甚至在另外一方面。美国还有机构做过所谓的百事以及可口可乐的双盲测验，找来了一群声称自己绝对能够分辨出来百事可乐和可口可乐的人，然后把可乐分别倒在玻璃杯里面，不让他们知道哪杯是什么的情况下让他们去分辨，结果7成的人直接就分辨错了！这说明啥？说明对于大多数来说，可口可乐和百事可乐再没有包装的情况下是差不多的！这样一来百事可乐难道是偷了或者模仿出来了可口可乐神奇的百年配方了？人家随随便便弄也能弄的差不多嘛。这百年配方有个卵用？
而肯德基的老大山德士上校，那故事同样是被当成“故事”来宣传的，特别是在美国！本来这哈兰-山德士同学呢，是1890年生人，他中年的时候在肯塔基那么一个地方弄了一个加油站当老板。当年还没有什么加油站会附加一个超市的，甚至超市的概念当年还没有呢。然后这山德士同学就发现很多人过来加油的时候，那都无所事事，甚至有人还从家里过来加油的时候，专门在车里放上一点零食。供路上以及加油的时候吃。当时经商天才山德士同学就想了，为什么咱们不能做点小吃啥的来供应给加油的人吃呢？这要是成了咱也能多赚点钱不是？
于是他就考虑卖炸鸡，因为当时他卖炸鸡是可以现做，而如果做其他的东西比如面包啊或者是什么爆米花之类的，那就要提前做好。提前做好这就是成本啊！如果做的口味一般买的人不多，他又一下子做多了，这难道就让一家子吃爆米花当晚饭么？选择了炸鸡作为现做小吃之后，山德士这吃货研究出来的炸鸡那真心不错！于是渐渐的他的这么一个炸鸡那就远近为名了。甚至很多人跑过来都不是为了加油，而就是为了吃炸鸡了！于是这山德士的生意越做越大。他也尽量的扩大自己加油站旁边的这么一个小餐厅，而就在这么一个时候，也就是二战之后，这山德士倒霉的日子来了——因为中华总原因，丫经营破产了！
一下子什么加油站之类的都没了，丫老了老了。成为了一个每个月只能领失业救济金的人了。这时候他想起来自己还有炸鸡这么一个手艺，虽然说他没有本钱去开店自己卖炸鸡了，但是他可以卖调料给别家饭店啊！对？他可以跟咱中国的十三香一样，把调料磨好配好做成小包成品，然后推销给人家餐厅老板。对？这样人家餐厅老板拿着他的调料，按照他教的火候来做，吸引了顾客之后，他山德士不就可以靠着卖这调料再度发达了么？而这么一个时候的山德士，65岁！
这当然是一个励志的故事了，身穿白色西装，打着黑色蝴蝶结，一身南方绅士打扮的白发上校停在每一家饭店的门口，从肯塔基州到俄亥俄州，兜售炸鸡秘方，要求给老板和店员表演炸鸡。如果他们喜欢炸鸡，就卖给他们特许权，提供作料，并教他们炸制方法。开始的时候，没有人相信他，饭店老板甚至觉得听这个怪老头胡诌简直是浪费时间。山德士的宣传工作做得很艰难，整整两年，他被拒绝了1009次，终于在第1010次走进一个饭店时，得到了一句“好”的回答。有了一个人，就会有第二个人，在山德士的坚持之下，他的想法终于被越来越多的人接受了。
最后，得到了山德士授权的第一家特许餐厅开张，老头儿再次创业成功！虽然他在这么一个特许餐厅里面并没有股份，虽然经营的大头要交给人家老板，但是靠着各种原材料的供应，老头儿那可是赚了不少钱！虽然到了他74岁的时候，他就以两百万美元的价格把他的配方和事业都卖了，把kfc这么一个特许经营公司给卖了，但是他的事迹那就成为了kfc在美国推广的时候最好的营销故事！([m.2345xs.cc 2345小说网]。。)